我们从不孤立的看待一本服装画册，就像我们称服装画册为品牌服装画册一样。呈现在消费者面前的任何物件都是品牌形象的代表，服装画册更多的是直接面对客户，其形象传播意义更为突出，因此，服装画册必须站在品牌的高度上去考量。“你的业务人员不一定能够见到客户的决策者，但你的服装画册一定可以”，这是对服装画册营销功能最直观的描述，可以说，一本服装画册，事关品牌的优劣与营销的成败。我们没有理由对其等闲视之，同时我们也奉劝对服装画册要求不高的企业，不要错过任何一个树立品牌的机会。

必须有系统的策略思想指导，有优秀的创意支撑，有美观大方的设计表现，三者缺一，都无法做出一本好的服装画册。然而，我们却发现，很多服装画册都停留在了设计上面，这是服装画册设计的大不幸，有企业不重视的原因，也有设计公司未能尽责的原因。对于我们来说，很难想象一本没有策略指导的服装画册如何说服目标客户。

策略是服装画册的瞄准镜，没有策略的指导，服装画册是盲目的，不管面对市场还是面对受众，这样的服装画册都不能诉求到市场和客户的关注点，兴奋点，更不能针对这些市场需求做出有效的应对，也许瞎猫可以撞上死耗子，但不是永远都有这么好的机会。

创意是服装画册的灵魂，没有创意的服装画册苍白无力，很多人服装画册就是排版与图片处理，创意含量很低，但真正对服装画册有过深刻思考的人都知道，每一本好的服装画册都有一根轴线在里面，所有设计表现都围绕在这条轴线上面开枝散叶，这样的服装画册才是一本言之有物，能够打动受众的精品。

策略和创意的具体表现形式就是设计。对于设计，很难在文字上表述清楚，这是由公司能力和设计风格决定的。

做服装画册设计的基本原则：

1、先求对，再去求妙

精彩的创意点子令人眼睛一亮，印象深刻，但正确的诉求才会改变人的态度，影响人的行为。比如在做服装服装画册时，高明的模特要利用身体语言尽量表现设计师的尽心制作，但千万忌讳让自己的高明条件掩盖了服饰的风采，否则很容易将读者的注意力吸引到模特的身材上而忘却了服装才是真正的主角，再好的创意如不能有效的传达信息，那都是违背专业精神的。

2、要紧紧锁定服装画册的目的和主题：

管什么样的服装画册创意，一定要以读者为导向。服装画册是做给读者看的，是为了达成一定的目标，为了促进市场运作，既不是为了取悦广告奖的评审，也不是为了让别人典藏，更不是为了让创作者自鸣得意。创意人员需要极为深刻地揣摩目标对象的心态，创意才容易引起共鸣。

3、要一针见血

文学家或导演有几十万字或者120分钟的时间可以说故事，宣传服装画册只有很有限的文字和页面可以讲故事。因此，创意人员要习惯抓重点的思考方式，而且抓住重点做大文章。

4、要简单明了

客户看宣传服装画册是一种手段而不是一种目的，当作合作决策的参考。而且，多半情况下，读者是被动地接受服装画册上传递的信息，越容易被知觉器官吸收的信息也就越容易侵入他的潜意识。切莫高估计读者对信息的理解和分析能力，尤其是高层的决策人员，他们是没有太多时间去思考这些创意的。因此，创意要简单明了，易于联想。

5、要合乎基本逻辑

曾经有一个眼镜店的海报，画面用插画的形式呈现一个青色的瓜果，标题写到 “这是XIGUA orQINGGUA ？”副标题是“如果你分不出来，表示你该换眼镜了”。其实这个广告很有想法但是对消费者而言，分不清是什么瓜果，不一定与眼镜度数不足有关系。违反了基本逻辑的想法除非是刻意的表现手法，一定要细心检视，以免影响广告的说服力。

6、要能将创意文字化和视觉化

有一个文案创作人员奉命为客户已经通过的服装画册页面配标题。画面是一辆拖着光影、似乎在高速行驶的汽车，他想了很久，没有合适的表达，勉强用“将一切远远抛在后面”来表现汽车加速凌厉的特性，但总体感觉标题和画面还是不匹配，没有生命力。所以能够非常巧妙地实现文字化和视觉化的创意才是好的创意。

如今，很多服饰企业在宣传本企业的品牌时，可谓是“各显神通”，诸如品牌服装在全国一线城市的专厅，现场为顾客提供“时尚顾问服务”式的尊享服务；或者开通公司热线，使消费者能够更加了解服装详情；再或者进入某服装俱乐部，了解品牌动态；而印刷精美的服装服装画册也许在更多的场合能与消费者邂逅，如商场、店铺、发廊、咖啡厅等。

绿色，轻快明亮，瞬间让大脑吸收信息，同时解放疲劳的眼睛。绿色，让人联想到环保印刷和环保制衣，有助于提升企业的正面形象。绿色，赋予模特儿灵动的气质，衣服貌似被注入一股生机，有了跳动感。

服装店铺的视觉形态除了服装本身之外，还有广告、橱窗、品牌形象、灯光照明等。其中，服装画册印刷也属于服装广告营销的一个内容，应该用充满人性的设计解除消费者设置的防备，使人感觉到一种被关心被接纳的情感。与现代生活方式高效性、高节奏性相和谐，现在的设计所推崇的理念就是“简单就是时尚”。

服装画册中的图案和颜色的选择是很重要的，对于服装行业而言就更为重要了。服装企业应根据消费者的习惯和思维方式，考虑到美感、素材、语言沟通存在的差异，在色彩与图案上做出真诚的选择，这样才能更好的突出主题，让宣传效果事半功倍。

此外，在服装画册中，不要只是呈现服装的整体效果，最好要放上两三张服装的近拍图，能让顾客一眼就看出服装的布料如何。图文结合往往能促进产品的宣传，因此，别忘了加上该款衣服的说明，可以简要说明服装的设计理念、材质等等。

时尚才能更加吸引人们的眼球。利用设计精美的服装画册把企业的时尚服装呈现给顾客，这可是很时尚的哦！